Project Description
Große Pflegereform jetzt!
Eine Kampagne für den Sozialverband VdK Deutschland
Projekt
Vor dem Hintergrund des starken Anstiegs von an Demenz erkrankten Menschen und der damit einhergehenden Belastung für die pflegenden Angehörigen forderte der Sozialverband VdK in einer bundesweit angelegten Pflegekampagne, die Pflegeversicherung grundsätzlich zu reformieren.
Aufgabe
Ziele der Pflegekampagne waren, einerseits die Öffentlichkeit für dieses Problem zu sensibilisieren und andererseits auf politische Entscheidungsträger einzuwirken. Die Ansprache beider Zielgruppen sollte bundesweit crossmedial über vorhandene Kanäle und mit unterschiedlichen regionalen Schwerpunktsetzungen erfolgen. Für die Landesverbände des VdK sollten regionale Mitmach-Aktionen konzipiert werden.
Umsetzung
Eine Website informierte als zentrale Kommunikationsplattform für die Pflegekampagne über alle Inhalte. Stark emotional ansprechende Plakate trugen die zentralen Botschaften in den öffentlichen Raum. Politikbriefe mit fundierten Zahlen und Fakten zur Pflegeversicherung dienten zur gezielten Ansprache von Entscheidungsträgern. Multimediale Elemente wie Videos und ein Quiz unterstützten den Roll-out in den Sozialen Medien. In einer Ausstellung und einem Film wurden echte Fallbeispiele präsentiert, für die sich die bisherige Pflegeversicherung sehr negativ auswirkt.
Erfolge
Eine im Rahmen der Pflegekampagne initiierte Petition im Bundestag erreichte innerhalb von vier Wochen über 200.000 Zeichnungen. Bis 2016 wurden von der damaligen Bundesregierung alle wesentlichen Forderungen der Kampagne zur Reform der Pflegeversicherung in Form der „Pflegestärkungsgesetze“ umgesetzt.