Kampagne zur Pflegeversicherung2019-02-07T20:03:35+00:00

Project Description

Große Pflegereform jetzt!
Eine Kampagne für den Sozialverband VdK Deutschland

Projekt

Vor dem Hintergrund des starken Anstiegs von an Demenz erkrankten Menschen und der damit einhergehenden Belastung für die pflegenden Angehörigen forderte der Sozialverband VdK in einer bundesweit angelegten Kampagne, die Pflegeversicherung grundsätzlich zu reformieren.

Aufgabe

Ziele der Kampagne waren, einerseits die Öffentlichkeit für dieses Problem zu sensibilisieren und andererseits auf politische Entscheidungsträger einzuwirken. Die Ansprache beider Zielgruppen sollte bundesweit crossmedial über vorhandene Kanäle und mit unterschiedlichen regionalen Schwerpunktsetzungen erfolgen.

Umsetzung

Eine Website informierte als zentrale Kampagnenplattform über alle Inhalte. Plakate trugen die zentralen Botschaften in den öffentlichen Raum. Politikbriefe dienten zur gezielten Ansprache von Entscheidungsträgern. Multimediale Elemente wie Videos und ein Quiz unterstützten den Roll-out in den Sozialen Medien.

Erfolge

Eine im Rahmen der Kampagne initiierte Petition im Bundestag erreichte innerhalb von vier Wochen über 200.000 Zeichnungen. Bis 2016 wurden von der damaligen Bundesregierung alle wesentlichen Forderungen der Kampagne zur Reform der Pflegeversicherung in Form der „Pflegestärkungsgesetze“ umgesetzt.

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